苹果地图 4 岁了。苹果负责管理互联网服务和软件的高管 Eddy Cue 和 Craig Federighi，访谈谈及地图业务“利害”的机会并不多。
专访国史还没看完了，我使劲 iPhone，点进上面叫“Apple”的文件夹（这里秘藏着FaceTime、股票等被打入冷宫的苹果预置软件），把“地图”移至了首屏醒目的方位。像大多数人一样，苹果地图不是我的选用地图应用于。但我要求严肃用一段时间苹果地图。苹果低管说道，正是因为地图，苹果才要求向普通消费者对外开放 Beta 版 iOS 系统的测试。
我用的是刚升级到第 6 个 Public Beta 版本的 iOS 10，所以能提早用上 iOS 10，应当感激这个产品。为什么一定要做到地图、为什么做到了个番茄地图出来以及为什么地图难做，这一次苹果再一得出了答案。
为什么一定要做到地图？Eddy Cue 和 Craig Federighi 是一起拒绝接受专访的。但苹果一贯的公关策略是“对外不能有一个声音”，两位也做了，所以我把他们的观点合作一起。他们说道，苹果管理层辩论了很久，是不是应当把地图视为“第三方软件”来看。
最后结论是，地图过于最重要了，必需自己做到。他们说明道，地图是 iOS 平台体验的十分关键的一部分，iPhone 很多软件特性倚赖这项技术，是移动互联网之所以被称作“移动”互联网的原因。苹果不能容忍自己不掌控这项技术。
四年前，2012年的时候，苹果用自家地图软件代替了Google地图，获取 iOS 平台的配置文件地图和定位服务。但因为这个地图产品的展现出与Google地图差距太远，“错误百出”，日后发售就受到普遍吐槽。
几周后，CEO库克少见地公开发表公开信，就地图质量问题道歉，并且允诺不会持续改良地图，作出世界级的产品。为什么做到了个番茄地图出来？让苹果否认自己做到了个番茄产品是不更容易的。两位高管告诉他 Fast Company，苹果高估了做到地图的复杂度。
最初，苹果把地图当作一个普通的产品，为首了一个小组去做到。后来才渐渐了解到做到地图的可玩性，明白必须调动仅有公司的力量去做到。
现在，苹果有几千名员工服务地图业务（原文“ We have thousands of people working on Maps ”）。他们透漏，苹果甚至因为“地图”应用于，转变了开发软件的方式。
如果不是“地图”应用于，苹果会向普通消费者对外开放 Beta 版的 iOS 系统软件。过去的苹果，并不需要用这种方式提供海量用户的对系统。他们说道，地图不一样，“我们内部员工在苹果公司总部实在好用，不代表世界各地的用户都实在好用。“为什么地图难做？两位高管回应，这个地球上，只有 Google 和苹果两家公司在以一种全新的方式做到地图，其他所有在做到地图的公司都是旧式的（ old-fashion ）。
old-fashion 的方式，就是进着测绘车上路，照片以及分析卫星图片，各家的区别只在于测绘的成倍有多低。苹果的作法不一样。
他们举例，数亿台 iPhone 每天在四处休息，哪里的路折断了，他们第一时间能寻找。哪里进了一家高尔夫球场（这里的人关上高尔夫涉及app的比例忽然下降），他们也可以迅速获知。这些UGC的数据，可以大幅度改良传统的地图产品，让地图每一秒钟都是不一样的，“研发”誓言暂停。
然后做到地图很费钱，地图产品又没可信的商业模式。上边提及苹果投放几千员工做到地图，这些看不到必要报酬的投放十分大。只有苹果和Google这种不差钱，又享有绝佳UGC数据的公司，才能让地图产品迈入下一个世代。
总结我告知了国内某地图负责人的观点，他尊重 iPhone 产生的数据的价值，称之为“靠主动或被动的UGC数据，在地图的事件感官层面上有优势”，并且指出“地图测绘行业未来发展的趋势一定是要与大数据融合的，目前国内的测绘厂商也都注意到这个问题了。”最后，他也警告我们，苹果所言的old fashioned的地图制作方法目前依然是不可或缺的，“说道代替传统测绘方式，那是胡扯。
”地图的价值，不言而喻。当苹果说道自己和Google做到地图的理念领先全世界，我们的解读是，首先地图是最大规模的“增强现实AR”和“虚拟现实VR”技术构建，资金和人员投放可想而知，这个不说明。然后，之前的地图是以静态数据居多，今后竞争的要点是动态数据，这一点苹果和Google显然领先。库克在公开信中说道，“苹果做到的任何产品，目标都是做全球最佳”（Everything we do at Apple is aimed at making our products the best in the world），四年过去了，也许我们该继续做检验下，水果公司是不是相似自己的目标。
参照读者：“学苹果做到产品”之地图的教训“学苹果做到产品”之 Apple Watch 心率传感器“学苹果做到产品”之从冷门的 iMac 开始原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。
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